中国の若年層の間で「煉瓦を育てる」という低コスト・ゼロ手間の趣味が急速に広…｜中国経済ウォッチ #085

🏦中国経済ウォッチ #085｜2026/11/01

中国の若年層の間で「煉瓦を育てる」という低コスト・ゼロ手間の趣味が急速に広がっている。子どもやペットの代わりに、SNS（小紅書など）で煉瓦に名前をつけ、装飾し、成長を記録する若者たちが増加。背景には労働市場の停滞と生活コスト上昇がある。

この現象の根底にあるのは、中国経済の構造的な弱さと若年層の消費心理の急速な転換だ。2023年、中国の青年失業率（16～24歳）は21％を超え、統計公開後の最高水準を記録。こうした就業環境の悪化を受け、結婚・出産・ペット飼育といった従来型の人生設計が若者にとって「高嶺の花」化している。結婚に伴う住宅購入や子育て費用は都市部で年間数十万元を要し、都市部勤労者の平均年収が6～8万元程度という現実とのギャップが著しい。ペット飼育も月数千元の維持費がかかる。そこへ「煉瓦を育てる」というゼロコスト趣味が登場。SNS利用者の間で「お金を使わずに、変化に富んだ楽しみが得られる」という投稿が拡散し、若年層の「消費疲れ」と「低欲望化」の象徴として捉えられている。経済学者らは、こうした現象を単なる奇現象でなく、可処分所得の停滞、住宅ローン（房贷）への返済圧力、インフレ懸念がもたらす「消費マインドの構造的転換」と分析している。

この動きが示すのは、中国の内需消費エンジンが弱まり、「節約志向・低価格志向」がマス化しつつある現実だ。かつての日本の1990年代後半～2000年代初頭も、失業率上昇と賃金停滞の中で「100円ショップブーム」が起きたが、まさに同じ消費心理の転換が今、中国で起きている。これはアリエクスプレスの利用者層にも直結する。煉瓦を育てる層と同じ若年層が、生活関連商品では「最安値・高コスパ」を求める傾向が強まり、アリエクでの商品検索は「安い順」「レビュー数多順」への集約が進むと予想される。同時に、家具や家飾品など「何かを購入して部屋を彩る」という消費が低迷する一方、日用雑貨・ガジェット・服飾といった「一個数百円～数千円の小型・高頻度購入」が相対的に活発化する可能性が高い。日本の消費者にとっては、アリエク経由での商品品揃えが「実用性重視・低価格帯」にさらに最適化され、逆に「プレミアム商品・高付加価値品」の充実は期待しにくくなる局面が来ている。

★★★★☆（重要度：高。構造的な転換の前兆）
「煉瓦を育てる」は、一見ユニークなニュースに見えるが、中国若年層の可処分所得・雇用・マインドの危機を示す症状表だ。内需減速が続く中、越境ECの価格競争はさらに激化し、日本の買い手が得る「お手頃感」は増す一方、市場全体としての成長期待は限定的になる。

📰 出典：Guardian China

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